Как появилась профессия интернет-маркетолог
Профессия интернет-маркетолог появилась в 90-е годы вместе с развитием Всемирной паутины, появлением первых коммерческих сайтов и запуском цифровой рекламы. Основным толчком к появлению профессии стали: создание поисковых систем, развитие электронной почты, появление баннерной рекламы.
В начале 90-х появились первые веб-страницы и первый кликабельный рекламный баннер. В то время рекламой занимались программисты и веб-мастера, они вручную размещали текстовые ссылки и картинки. С ростом популярности систем поиска в начале 2000-х возникла необходимость выше поднимать сайты в выдаче. Началась эра поисковиков и SEO, появились первые узкие специалисты по контекстной рекламе и по поисковой оптимизации.
В период с 2005-2015 годы началась эпоха социальных сетей и WEB 2.0. Интернет стал интерактивным, зародились SMM, таргетированная реклама, контент-маркетинг и одному человеку стало сложно успевать за всеми каналами. Бизнесу потребовался специалист, который смог бы объединить аналитику, контекст, сайты и соцсети в общую стратегию продаж. Именно в это время окончательно сформировалась современная профессия интернет-маркетолог.
Кто такой интернет-маркетолог
Интернет-маркетолог или digital-маркетолог – это специалист, отвечающий за продвижение бизнеса в интернете. Его основная задача – рост продаж и доходов компании. Добиться увеличения прибыли можно, развивая бренд, запуская рекламные кампании и работая над тем, чтобы как можно больше покупателей оставляли заявки и покупали товары и услуги.
Обязанности специалиста
В обязанности интернет-маркетолога входят:
- Анализ рынка, изучение стратегий конкурентов и спроса покупателей;
- Разработка стратегий продвижения: согласование планов работы с руководством, распределение задач между сотрудниками компании, анализ результатов;
- Управление бюджетом;
- Выбор каналов продвижения;
- Изучение целевой аудитории;
- Запуск контекстной и таргетированной рекламы;
- Отслеживание трафика и аналитических данных: своевременное реагирование на падение роста продаж и снижение количества покупателей, улучшение результата и понимание того, что сказывается на трафике и росте продаж.
Какими навыками должен обладать специалист
Интернет-маркетолог должен обладать многими навыками:
- Уметь настраивать контекстную и таргетированную рекламу;
- Уметь работать с Яндекс Метрикой;
- Продвигать бренд, товары и услуги через социальные сети, мессенджеры и другие площадки;
- Оптимизировать сайты под поиск;
- Составлять технические задания для копирайтеров;
- Создавать сообщества, общаться с аудиторией, отвечать на вопросы клиентов;
- Знакомить людей с брендом и товарами компании;
- Публиковать полезные материалы, работать с отзывами;
- Повышать уровень продаж, переводить подписчиков в реальных покупателей;
- Быстро реагировать на изменения рынка.
Как стать интернет-маркетологом
Чтобы стать интернет-маркетологом, надо:
- Изучить основы маркетинга;
- Изучить теорию: понять, кто такая целевая аудитория, как работает воронка продаж, чем отличаются каналы привлечения трафика;
- Освоить базовые инструменты продвижения (SMM, SEO, контекстную рекламу);
- Научиться работать с веб-аналитикой, анализировать показатели эффективности (CPC, CTR, LTV);
- Ознакомиться с правилами написания статей и текстов для сайтов.
После этого можно начать нарабатывать опыт на реальных задачах: создать первый тестовый проект, пройти стажировку. Чтобы закрепить навыки, можно попробовать вести небольшой проект своих знакомых. После этого нужно собрать портфолио, включить в него первые успешные кейсы и попытаться устроиться на работу. Для начала можно поработать младшим специалистом или ассистентом в любой компании.
Читайте также: Популярные способы заработка в интернете без вложений.
Мы поговорили о том, кто такой интернет-маркетолог, чем он занимается, что входит в его обязанности, какими навыками должен обладать специалист.
Удачи вам, дорогие читатели, и до встречи на блоге “Женщина без предела”!
