Как появилась профессия копирайтера
Слово копирайтер происходит от английского “copy” (материал для печати) и “writer” (писатель). Профессия копирайтера появилась в США в конце XIX века в результате роста массовой рекламы. Первым штатным копирайтером, нанятым рекламным агентством в 1892 году, стал Джон Эмори Пауэрс. Он доказал, что простой и честный язык способен продавать лучше громких лозунгов.
Площадками для рекламы стал рост недорогих газет. Бизнесу потребовались люди, которые умели бы убеждать покупателей. В первой половине XX века копирайтеры были востребованы в крупных рекламных агентствах на “Мэдисон-авеню”. Самыми популярными копирайтерами в то время были Дэвид Огилви и Клод Хопкинс. Они превратили рекламные тексты в науку об изучении потребностей людей.
В России о профессии копирайтера узнали в конце 1990-х годов, в т. ч. и благодаря книге В. Пелевина “Generation “П”. Спрос на тексты вырос в сотни раз с появлением сайтов и поисковиков. Для продвижения в поисковых системах специалисты стали писать не только рекламу, но и тексты, статьи и посты в соцсетях.
Кто такой копирайтер
Копирайтер – это специалист, который пишет тексты для бизнеса. Его основная задача – привлечь внимание потребителей, рассказать о товарах и услугах и помочь бизнесу их продать. С помощью теста он должен убедить людей купить продукт и объяснить им сложное понятным языком.
Чем занимается копирайтер
Копирайтеры нужны в любом бизнесе. Они работают в разных форматах:
- Составляют рекламные слоганы;
- Пишут тексты и статьи для сайтов и блогов;
- Занимаются описанием товаров для интернет-магазинов;
- Пишут email-письма и рассылки для клиентов;
- Пишут посты для социальных сетей;
С текстами работают многие специалисты: редакторы, рерайтеры, контент-менеджеры. Но копирайтер отличается от этих специалистов тем, что пишет уникальные тексты сам, с нуля и под конкретную задачу и аудиторию. Рерайтер же переписывает готовый текст своими словами. Редактор редактирует текст, помогает его сделать лучше. Контент-менеджер загружает статьи на сайт, добавляет картинки. Он отвечает за оформление, публикацию и продвижение контента.
Какими навыками должен обладать специалист
Копирайтер должен обладать многими знаниями и навыками:
- Хорошо знать русский язык, грамотно и понятно писать;
- Работать с большими объемами информации и быстро находить нужную;
- Работать с разными сервисами. Можно освоить WordPress, редактор почтового сервиса UniSender, конструктор Tiida;
- Понимать психологию потребителей;
- Знать основы маркетинга, SEO, SMM;
- Освоить Яндекс Метрику и Google Аналитику;
- Быть коммуникабельным, уметь общаться с заказчиками;
- Быть общительным, уметь договариваться.
Как стать копирайтером
В ВУЗах конкретно копирайтингу не учат. Особенности работы с текстом можно изучить на направлениях журналистики, филологии, PR и рекламы. Освоить профессию копирайтера лучше со специализированных курсов. Это самый надежный способ начать зарабатывать на текстах. Курсы дают четкую программу, обратную связь по домашним заданиям, поддержку кураторов и возможность собрать портфолио.
Обычно на курсах изучают:
- Основы копирайтинга, маркетинга;
- Структуру текста: заголовки, подзаголовки, списки делают текст удобным и понятным;
- Основы оптимизации текстов под поисковые системы;
- Работу с редакторами, техническими заданиями, заказчиками;
- Работу с источниками информации.
В интернете много полезной информации: книг, видеоуроков, блогов копирайтеров. Для повышения знаний можно посещать тематические вебинары и мастер-классы.
Где копирайтеру найти работу
Чтобы найти работу копирайтером, надо собрать портфолио из написанных ранее текстов. Можно выбрать несколько разных форматов: статью, пост, карточку товаров, лендинг. Попробуйте набраться немного опыта и пополнить портфолио.
Найти работу можно на биржах копирайтинга, там заказчики находят исполнителей. Самые популярные биржи: Адвего, eTXT, TurboText. Или на биржах фриланса, например, Kwork.ru, FL.ru.
Чтобы продавать, необходимо знать, что именно вы продаете, кому и на какие «болевые точки» аудитории нажимаете. Хороший маркетинг, как и хороший копирайтинг, – это всего лишь усилитель сигналов. Цитата из книги Андрея Парабеллума “77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают”
Читайте также: Как заработать на фрилансе.
Мы поговорили о том, кто такой копирайтер, чем занимается, как стать копирайтером и где найти работу.
Удачи вам, дорогие читатели, и до встречи на блоге “Женщина без предела”!
