Как появилась профессия SEO-специалиста
Кто такой SEO-специалист, чем занимается, как появилась профессия SEO-специалиста?
Профессия SEO-специалиста появилась в середине 90-х годов с запуском первых поисковых систем (сначала WebCrawler, AltaVista, Yahoo, а позднее Google и Яндекс). Сайтов стало много и владельцам бизнесов пришлось подумать о том, как пользователи должны находить их страницы. И тогда они стали настраивать сайты под простые алгоритмы поисковиков.
В 1993 – 1995 годах для индексации страниц были созданы первые каталоги и роботы. Термин Search Engine Optimization (SEO) появился в середине 90-х, когда пионеры оптимизации заметили, что поисковики считывают текст и метатеги. В конце 90-х – начале 2000-х алгоритмы были простыми. Специалисты продвигали сайты за счет большого количества ключевых слов, покупки ссылок и скрытого текста. Позже поисковые системы стали умнее и начали бороться со спамом, а SEO-оптимизация превратилась в сложную техническую, маркетинговую аналитику.
SEO — это не игра с системой, а игра по правилам. Напоминание: устойчивые результаты даёт только этичный подход. «Чёрные» тактики могут дать краткосрочный эффект, но приведут к штрафам и подорвут репутацию. Мэтт Каттс (ранее работал в Google)
Кто такой SEO-специалист
SEO-специалист занимается оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах. Он настраивает сайты для поисковых систем Яндекс и Google для того, чтобы поднять их на первые строчки поиска с целью привлечения бесплатного целевого трафика и увеличения продаж.
Его основная задача – повысить видимость сайта в поисковой выдаче по релевантным запросам и привлечь на ресурс как можно больше пользователей. Это востребованная профессия, специалист может работать как в офисе, так и удаленно.
SEO — это не что-то, что вы делаете. Это то, как вы делаете всё, что вы делаете. Здесь подчёркивается: SEO должно быть встроено в общую стратегию бизнеса, а не существовать изолированно. Ранд Фишкин, сооснователь Moz
Что входит в обязанности специалиста
В обязанности SEO-специалиста входит:
- Разработка и реализация SEO-стратегии для продвижения сайтов;
- Проведение регулярного технического, ссылочного, контекстного аудита и предложения по улучшению работы сайта;
- Работа с ключевыми словами;
- Выведение сайта в ТОП 10 систем Яндекс и Google;
- Увеличение трафика и удержание достигнутых позиций;
- Мониторинг позиций сайта в поисковой выдаче;
- Анализ полученных результатов;
- Выдача ТЗ копирайтерам на создание новых текстов или редактирование тех, которые есть;
- Анализ конкурентов;
- Составление семантического ядра;
- Внутренняя оптимизация сайта.
Какими навыками должен обладать специалист
SEO-специалист должен обладать многими навыками:
- Аналитическим складом ума. Специалисту приходится составлять отчеты, продумывать стратегию продвижения, искать взаимосвязь между позициями сайта и его наполнением;
- Быть усидчивым и внимательным к деталям. Работа SEO-специалиста монотонна, в ней много рутины, поэтому такая работа подходит людям, которые могут часами сидеть за компьютером и вникать в детали;
- Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому специалист должен уметь быстро учиться новому, отслеживать обновления, адаптироваться к новым условиям, чтобы сайт не терял достигнутых позиций;
- Должен уметь работать в команде;
- Уметь быстро переключаться с одной задачи на другую, не теряя при этом эффективности;
- Быть ответственным, стрессоустойчивым;
- Уметь работать с большим количеством информации;
- Уметь грамотно выражать свои мысли.
Специалист должен понимать принципы работы поисковых систем, знать основы верстки, HTML, CSS, иметь навыки работы с инструментами аналитики и диагностики, уметь работать с ключевыми словами, понимать основы юзабилити, знать основы интернет-маркетинга.
Как стать SEO-специалистом
В российских ВУЗах специальности SEO не учат, но есть программы, которые помогут в работе. На направлении “Маркетинг” есть возможность изучать, как оптимизировать поисковые системы, как строятся веб-страницы, как анализировать данные и управлять контентом.
Помочь будущему сеошнику могут специализированные курсы и изучение справочников поисковых систем. На курсах можно получить необходимые для работы теоретические знания и закрепить их на практике под руководством кураторов. На многих курсах есть практические задания, которые позже можно будет включить в портфолио. После курсов больше шансов устроиться на работу в агентства или компании.
Много полезной информации почерпнуть можно на конференциях, официальных презентациях Яндекса, в исследованиях, публикуемых специализированными агентствами.
Читайте также: Путь к профессиональному успеху: советы для женщин.
Мы поговорили о том, кто такой SEO-специалист, чем занимается, какими знаниями и навыками должен обладать.
Удачи вам, дорогие читатели, и до встречи на блоге “Женщина без предела”!
